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La chasse au trésor

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La campagne « Go Forth » lancée par l’agence Wieden + Kennedy Portland pour son client Levi Strauss renoue avec les origines de la marque, la chasse au trésor.

Fort d’un butin 100 000 $ à la clé, ces derniers lancent l’Amérique toute entière dans une gigantesque chasse au trésor d’Octobre à Novembre.

Le jeu commence sur la toile via les réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter et YouTube. Les participants écoutent  un mystérieux enregistrement laissé par un proche de feu Levi Strauss et découvrent différents indices dans le monde réel. Un aller-retour de mails à Levi’s permet de débloquer la suite de l’énigme.

Au fil des indices trouvés,une épreuve finale regroupera les 100 finalistes les plus perspicaces. Le premier à résoudre la dernière énigme aura la chance de creuser et découvrir une boîte métallique comportant 100 000 $.

Parallèlement au concours, les participants peuvent voter pour une organisation sans but lucratif américaine qui recevra elle aussi 100 000 $.