Face au retour des modèles basiques dans le denim, la marque Italienne se lance dans la bataille du merchandising.Cette année, la « recomposition » et la « réinvention » seront deux thèmes au cœur des boutiques Replay. Des détails de décoration intérieure ainsi que diverses initiatives artistiques et culturelles prendront vie grâce à la notion de « réinvention » qui transforme les objets ordinaires en objets extraordinaires afin de s’intéresser au monde de près avec un regard neuf.
Ainsi, du 3 au 5 septembre 2009, la boutique d’Etienne Marcel proposera une opération étonnante. En achetant un jean premium Replay, les clients auront l’occasion d’avoir leur ancien ou nouveau jean personnalisé par l’artiste italien CANEDICODA www.canedicoda.com qui sera à l’écoute de leurs souhaits et exécutera son travail d’artiste directement dans la boutique. Le jean deviendra alors une toile pour l’artiste et le client bénéficiera d’une œuvre en édition limitée à porter ou à conserver pour toujours !
Cette manifestation sera animée par DJ Nihilisme qui se produira en live dans la boutique.
Pour voir Canedicoda à l’œuvre, consultez le site www.vimeo.com/replay
Après Paris, le projet Re-denim fera escale à Barcelone, dans la boutique phare du Paseo de Gracia, les 25 et 26 septembre.
