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ORA ITO AU SERVICE DE REEBOK

L’équipementier sportif Reebok a choisi de collaborer avec le magazine de design international Wallpaper* et cinq grands noms du design européen afin de produire des œuvres uniques, inspirées de ses technologies innovantes ZigTech, EasyTone, RunTone et RealFlex.  Fonctionnalités, design… Les cinq artistes ont passé l’ADN de la grande marque de sport au microscope de leur génie créateur.

Dans le cadre du projet, les architectes modernistes espagnols du studio A-Cero, le designer français iconoclaste Ora Ïto, la société de production de films britannique Partizan, le designer italien Fabio Novembre et l’allemand Christoph Behling, fondateur de la société de design SolarLab Research & Design, ont été invités à faire parler leur imagination. Le sujet : le fruit de la fusion entre l’esprit Reebok et leur propre univers créatif. Les œuvres finales issues de ce processus de création, décrit dans les ‘Design Diaries de Reebok par la jeune réalisatrice néerlandaise Lize Korpershoek, seront exposées pour la première fois dans le cadre de la Wallpaper* Pop-Up exhibition, à la Great Room de Londres.