Pour le printemps/été 2012, GANT réédite sa collection de chemises bapti- sées «YALE CO-OP SHIRT». Identiques à celles portées par les étudiants et les professeurs dans les années 60 sur le campus de la célèbre université américaine.
La campagne de communication a été shootée sur le campus de YALE par le photographe suédois Oscar Falk avec des étudiants et des professeurs. Dans cette campagne, dont GANT a également tiré un film, ensemble ils partagent le style de vie unique de cette université américaine hors du commun.
Lors de la naissance du sportswear américain. GANT a introduit, dans l’usage de la chemise, le pli plat, le col à bou- ton, le bouton à l’arrière du col et le passant. « YALE CO-OP » était le centre d’activités sociales du campus, une boutique où tout étudiant pouvait acheter ce dont il avait besoin: affaires pour la toilette, livres, vêtements… GANT créa une collection exclusive pour cette boutique dans les années 60…et c’est cette collection qui est aujourd’hui rééditée!
