Quelle est le dernier joyau venu de Suède? Daim ? Ikea ? Niels Holgersson ? H&M ? Bah non !!! C’est la marque WESC pour notre plus grand plaisir à tous. Née au printemps 1999, We se construit autour d’un homme et de son groupe d’amis. A son retour des Etats-unis où il a passé pas mal de temps à glander, notre amis Greger, skater notoire décide de fédérer toutes ses expériences humaines pour créer une marque de vêtement qui véhiculerait des valeurs d’amitié, d’écologie, de tolérance et de partage. Entouré de sa bande de potes qui ont tous une bonne expérience du textile ou des sports de glisse, ils s’en donneront à cœur joie de créer les collections les plus sobres et déjantées de l’industrie avec toujours le même message. Mais loin d’eux l’idée d’en faire une marque de sports extreme, c’est une marque de mode urbaine, profondément enracinée dans le milieu « skateboard » et «snowboard ».
Ensemble ils forment La « Superlative Conspiracy », un réseau d’activistes qu’ils soient sportifs, musiciens, artistes ou mannequins… personnes, connues ou inconnues, qui ont le « bon esprit We » et valorisent ainsi la marque. Je m’explique, que dit-on d’une marque qui prend le soins de faire tisser ses toiles de jeans au japon, qui donne une coupe sobre et épurée au fameux style nordique, mais qui prend comme thème de la même collection l’équitation de rue et imprime des chevaux arborant lunettes de soleil et gros sourire sur leur gilets en laine vierge.