Alors que commence une nouvelle année exceptionnelle pour le sport, adidaspropose un nouveau chapitre de sa campagne Impossible Is Nothing et annonce son plus grand engagement envers les femmes à ce jour. Animée par la conviction que le sport a le pouvoir de changer des vies, la marque annonce son soutien à toutes celles et ceux qui renversent les barrières et luttent pour l’égalité des sexes, sur le terrain et en dehors.
Après plus de trois ans de développement, adidas dévoile aujourd’hui une vaste collection de brassières de sport conçues pour répondre avec précision aux besoins des femmes, trop longtemps négligés dans le domaine de l’équipement sportif (https://www.adidas.fr/brassieres_de_sport-femmes). Plusieurs études démontrent en effet que la peau des femmes peut être atteinte si elles n’utilisent pas une brassière adaptée. Les athlètes amatrices et d’élite ont fait part de leur insatisfaction quant à ce problème qui nuit à leurs performances et même à la participation des femmes à certains sports. Afin de proposer des solutions à ces problèmes, notre nouvelle collection propose ainsi 43 nouvelles brassières dans 18 catégories de produits différentes.
adidas s’est engagé à toujours innover pour apporter les meilleures réponses possibles aux attentes des athlètes féminines et leur permettre de se dépasser dans le sport. Dans ce cadre, adidas a travaillé en étroite collaboration avec l’Université de Portsmouth, principal institut de recherche en biomécanique du sein, qui a découvert que, lors d’une course, une poitrine mal maintenue est soumise à la même force d’accélération qu’un pilote de Formule 1 et que la peau des seins risque alors de s’étirer. Par ailleurs, des seins non soutenus peuvent se déplacer de 19 cm à la verticale lors de sauts en étoile et près de la moitié (46 %) des personnes interrogées ont déclaré que leur pratique sportive a affecté leur poitrine. À partir de ces informations, adidas a entrepris de retravailler son offre et de créer une gamme de brassières de sport plusconfortables et mieux ajustées, permettant à davantage d’athlètes féminines de s’adonner à des activités sportives et de profiter des avantages qui y sont associés.
Grâce aux dernières innovations en matière de matériaux et de design, la nouvelle collection comprend des brassières Everyday conçues pour le repos et les mouvements tranquilles du quotidien, des brassières Studio adaptées au yoga, au Pilates et aux activités de faible ou moyenne intensité, des brassières d’entraînement Train conçues pour offrir un meilleur soutien pendant les cours de HIIT (entraînement fractionné de haute intensité) et les sports intenses, et des brassières Rundestinées à la course, qui offrent le plus haut niveau de soutien de la collection.