Patagonia, la marque de vêtements et d’équipements de plein air connue pour son engagement environnemental, dévoile « The Shitthropocene », un documentaire de 45 minutes explorant de manière satirique et provocante les habitudes de consommation de l’humanité. Le film, présenté le lundi 29 avril 2024, examine avec un regard critique la façon dont notre société transforme presque tout en déchets, mettant en lumière les effets néfastes de la surconsommation.
Avec une touche d’humour noir, « The Shitthropocene » analyse l’évolution des comportements humains et leur lien avec la surconsommation, en particulier dans l’industrie textile. Il invite le public à réfléchir sur ses propres choix de consommation et à considérer les conséquences de notre insatiable appétit pour le « tout jetable. » Le documentaire lance ainsi une discussion essentielle sur notre impact dans l’ère de l’Anthropocène, que le film appelle plutôt « l’ère du Shitthropocene. »
Bien que ce message puisse sembler paradoxal venant d’une marque qui vend des produits, Patagonia a toujours défendu l’idée de n’acheter que ce dont on a besoin. Depuis sa fondation en 1973, la société met l’accent sur la qualité irréprochable de ses équipements, sachant que des produits de mauvaise qualité pourraient mettre en danger les consommateurs. Ce principe s’accompagne d’une autre conviction : tout ce qui ne respecte pas ces standards n’est qu’une accumulation de déchets inutiles.
« The Shitthropocene » vise donc à provoquer une prise de conscience sur nos habitudes de consommation et le coût environnemental de la surproduction. En remettant en question la culture du jetable, Patagonia continue de défendre un mode de vie plus durable et responsable, encourageant sa communauté à réfléchir avant d’acheter, et à choisir la qualité plutôt que la quantité.