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SUN VALLEY ARRÊTE LE DUVET ANIMAL DANS TOUTES SES COLLECTIONS ET LANCE « SMART CLOTHING »

maximilien N'Tary-Calaffard - 08 novembre 2017 - Actu - Fashion - All

Avec des millions de pièces vendues chaque année en France, la doudoune est devenue, en quelques saisons, un blockbuster dépassant largement le périmètre de la neige, du ski et de la montagne. On la retrouve partout, dans toutes les boutiques, dans toutes les gammes, autant pour l’homme, que pour la femme et l’enfant, à toutes les altitudes et en toutes saisons.

Présente depuis ses origines sur ce marché, et précurseur dans l’offre de doudounes ultra légères, SUN VALLEY a, jusqu’à ce jour, développé la quasi-totalité de ses modèles en utilisant du duvet naturel. Cette matière noble, connue pour ses qualités rares est devenue aujourd’hui un « basique » répondant à une logique purement industrielle, avec toutes les dérives que cela implique.

Sensibilisée par cette question de l’usage à outrance d’une matière naturelle et animale dans ces produits, SUN VALLEY a décidé de prendre une décision radicale: l’arrêt total et définitif de l’utilisation de la plume dans le garnissage de ses doudounes et la volonté de créer une gamme de vestes et doudounes cruelty-free. Il était important pour la marque de se recentrer sur ses valeurs fortes. Si la motivation éco-responsable de la marque est centrale dans cette prise de décision, elle s’accompagne aussi d’une réfexion sur les propriétés techniques supérieures offertes par une isolation synthétique haut de gamme. Cette nouvelle collection de doudounes offrira des avantages qu’on ne peut obtenir avec de la plume animale.

À partir de l’hiver 2017, SUN VALLEY a décidé d’en démocratiser l’usage et les bénéfices au sein d’une ligne signée SMART DOWN qui se substituera intégralement à sa ligne de doudounes traditionnelle. En outre, SUNVALLEY va au bout de sa démarche animal free et ne proposera plus aucune fourrure véritable à compter de l’automne 2018. La marque a développé en exclusivité, une qualité de fourrure synthétique haute densité qui reproduit parfaitement l’aspect d’une vraie fourrure, ces fourrures seront labellisées SMART FUR.